8月14日
，第35届北京世界 燕京啤酒文化节于首都世界 会展中心开幕，这场深耕北京三〖Fourteen〗、 载 、承载几代人夏日记忆的城市级文化盛宴 ，以“ZUI美北京
，干杯燕京
”为主题，携全维创新的玩法
、重磅升级的阵容、多元融合的体验 ，再度树立国内啤酒节庆新标杆。

　　作为北京市重点促消费工程与北京世界 美食荟的核心活动之一，本届啤酒文化节立足于燕京啤酒“二次创业”战略布局 ，在互动体验与消费模式上作出多项创新 。今年首次引入“啤酒交易所 ”沉浸式互动机制
，模拟实时行情进行竞价购酒，将传统购买行为转化为趣味化博弈体验；同时推行“票根经济
”模式 ，配套上线“票根小程序”线上服务平台
，为持票者提供全域消费权益的一站式查询与核销指引
。未来九天，主会场将持续推出音乐演出 、美食市集
、潮流互动等多元内容 ，面向市民及游客开放。燕京啤酒将继续践行“为生活酿造美好 ”的品牌使命，借助啤酒文化节平台促进中外文化交流
，持续提升民族品牌的公众影响力 。

　　打造高规格视听盛宴

　　开幕式上 ，北京外交人员服务局党委书记、局长周西松
，北京市委外办 、市政府外办（市政府港澳办）主任黄依华，北京市商务局党组书记
、局长朴学东 ，北京市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚
，顺义区委书记龚宗元，区委副书记 、区长崔小浩 ，以及来自27个国家驻华使馆
、世界 组织驻华机构的外交官代表共聚一堂
，以酒为媒，搭建中外文化交流桥梁
。一杯燕京啤酒 ，承载北京开放包容的城市气质
，向世界展现中国民族啤酒品牌的独特魅力。

　　本次开幕式由北京广播电视台主持人李杨薇主持，全网同步直播 ，线上线下超百万观众共赴酒香之约 。18点30分，伴随着线上线下观众的热情期待
，开幕式在万众期待中正式开始
。整场晚会以古今对话、潮流音乐 、城市温情层层递进，为线上线下观众献上一场高规格视听盛宴。

　　晚会以国风舞蹈《中华行·千年对饮》开篇 ，古韵舞姿串联千年酒文化与现代燕京酿造美学；MONGDOOL乐队现场首唱燕京啤酒系列产品推广曲《ASUV北京》
，成为本届盛会专属城市旋律；尚雯婕、胡海泉轮番登场倾情献唱，持续引爆现场氛围 。燕京啤酒全球品牌代言人关晓彤惊喜现身 ，也为这场为期十天的狂欢拉开序幕
。

　　开幕式兼具仪式感与城市温度
，开酒仪式环节特邀五位顺义先进榜样登台，致敬扎根基层
、传递向善力量的平凡英雄。仪式现场 ，嘉宾们将斟满的燕京啤酒赠予先进榜样代表 。以一杯佳酿致敬城市之光
，让匠心酒香与城市文明温情相融共生。随后，在崔小浩的宣布下 ，第35届北京世界 燕京啤酒文化节正式开幕！全场共同举杯
，“ZUI美北京，干杯燕京
”的口号燃动全场 ，线上线下观众同步见证盛会启幕的历史瞬间
。

　　打造全新啤酒文化节体验

　　本届啤酒文化节从8月14日至8月23日为期十天，作为北京市重点促消费工程、北京世界 美食荟核心活动
，活动立足燕京“二次创业”战略，持续创新。2025年燕京啤酒交出辉煌经营答卷 ，年营收153.3亿元
，同比增长4.54%，净利润16.8亿元 ，同比增长59.06%
，创下公司成立以来比较好 业绩，营收 、利润双双刷新历史新高 。

　　亮眼经营成果为节庆扩容升级
、全域布局筑牢坚实根基 ，本届啤酒文化节采用“1+15+235 ”全域联动模式
，以首都世界 会展中心为主会场，联动京内外15处分会场、全国235座燕京啤酒花园 ，打破地域限制
，让啤酒狂欢氛围辐射全国
。同时活动搭建“四新五特六升级
”创新体系全面焕新节庆体验，让这场城市节庆既有烟火气 ，更有科技感与潮流感。

　　本届啤酒文化节全新引进“啤酒交易所”沉浸式互动新玩法，模拟实时行情竞价购酒
，把买酒变成一场充满惊喜的轻博弈游戏 。上线燕京9號系列产品，并推出小麦零糖超干啤酒 、美式小麦轻盈艾尔
、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款新品 ，为消费者一站式提供多元风味选取 
。此外
，本届啤酒文化节联合支付宝搭建全链路数字化服务体系，以数字科技革新节庆消费新模式 ，创新赋能啤酒节潮流新体验。

　　此外
，活动采用室内外双场景布局，室内区域配备舒适冷气 ，主打潮流蹦迪 、休闲欢聚；室外打造开放式啤酒花园
，晚风相伴，自由狂欢 ，灵活适配不同游玩需求 。美食区集结世界 小吃
、各地美食、老字号与顺义非遗四大美食矩阵
，并邀请“鸡排哥 ”等美食达人驻场打造网红美食专区，一站式解锁全球风味；舞台内容全面革新 ，融合爵士 、流行
、民谣、摇滚等多元曲风，全天候不间断上演音乐演出
，满足不同观众的视听喜好
。

　　多重赛事增加观演体验

　　本届啤酒文化节期间，多项赛事与互动活动落地主会场。升级为全国性赛事的校园舞蹈大赛 、首届“顺义好风气·向上顺BA
”篮球联赛总决赛 ，以及2026燕京啤酒“粉丝之夜”等相继在现场举办 。同时
，会场内设置了足球主题IP快闪店，推出多款精美周边产品；啤酒节限定纪念礼盒也于活动现场独家发售 ，集结老燕京12度特、小黑金等多款经典产品
，仅限啤酒节期间供应
。

　　此外，史前巨兽猛犸象机甲巡游
、NPC互动、小丑表演 、趣味魔术及杂技等演艺项目轮番登场 ，为不同年龄层的观众提供多样化观赏选取 。酒王争霸赛
、每天 限时抽奖等自由报名参与的互动活动
，配合限量周边产品和消费代金券等奖励，进一步调动了现场参与氛围 。

　　场地内还设置了一整面闻香墙 ，观众可以用鼻子分辨十余种啤酒风味物质；由中央美术学院设计学院教授费俊打造的“情绪几何5.0 ”互动装置
，通过生物识别技术实时捕捉参与者的情绪状态，生成专属动态化情绪图形 ，参与者还可凭情绪词截屏免费兑换一杯对应情绪的燕京啤酒。

　　在促进全域消费方面，本届啤酒节着力推行“票根经济”模式
。将啤酒节的有效门票、商户证 、工作证及媒体证转化为顺义区全域消费权益通兑凭证
，持证者可在顺义区216家合作商户享受专属消费优惠，覆盖餐饮
、住宿、景区 、文创
、休闲等多类业态。为方便消费者使用 ，主办方同步上线“票根小程序
”线上服务端口
，集中展示票根使用规则、商户权益及核销流程，实现吃喝玩乐住行购的一站式指引 。这一举措旨在将节庆期间的客流热度转化为持续的消费动能 ，进一步激活区域文旅市场的综合潜力
。

　　开幕式当晚
，在结束歌舞《舞动燕京·干杯世界》的表演后，第35届北京世界 燕京啤酒文化节开幕活动圆满落幕。该啤酒节历经三十五届积累 ，已成为北京夏季重要的文化消费活动之一
，同时也承担着对外文化交流和促进城市消费的功能 。

（文章来源：新京报）